La popular Coca-Cola es una bebida gaseosa creada por The Coca-Cola Company, vendida en restaurantes y maquinas expendedoras desde hace décadas y en más de doscientos países. Su inventor fue el farmacéutico John Pemberton (como una bebida medicinal), luego fue adaptada por el empresario Asa Griggs Candler, quien la convirtió en el refresco más consumido durante el siglo XX y XXI. A pesar de haber creado hasta 13 versiones como la Coca – Cola Light, Coca – Cola Vainilla, Coca – Cola Zero, Coca – Lemon, entre otras, nunca habían promocionado ninguna con alcohol.
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Ya se está preparando el lanzamiento de una versión basada en licor Sho-Chu (destilada de arroz, cebada o camote) con la cual romperán la tradición de 125 años. Su distribución será en el mercado de Japón, un sector en el que se han vuelto populares las bebidas tipo cóctel, con licor o vodka embasadas en botellas de pequeña presentación y que popularmente llaman Chu-hi. De acuerdo a las declaraciones dadas por Jorge Garduño Presidente de la compañía en el país y director general de Coca-Cola Iberia: "Vamos a experimentar con un producto de la categoría conocida en Japón como Chu-Hi. Esto es una bebida enlatada que incluye alcohol", luego añadió. "Tradicionalmente se ha hecho con una bebida destilada llamada shochu, agua con gas y algunos aromatizantes".
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Con ésta nueva estrategia la multinacional busca incursionar en un mercado dominado por marcas japonesas. Un ejecutivo ha descrito este evento como "único en nuestra historia", que impulsará sus líneas de negocios y la mantendrá como la marca más comprada en todo el mundo. Actualmente su mayor competidor es Pepsi, que a pesar de ser reconocida no cuenta con la popularidad que goza la Coca-Cola con su característica botella estilizada, creada desde 1915, y que desde ese año es modelo exclusivo del producto.
