Argentina celebra el próximo 19 de agosto el Día del Niño. Para conmemorarlo, es típico que en muchos establecimientos hagan ofertas especiales de juguetes para los pequeños de la casa. Pero el lenguaje utilizado en las campañas publicitarias es importante si no se quiere acabar creando una polémica por machismo o inconformidad y tener que rectificar después.
Es el caso de la cadena de supermercado Carrefour de Argentina, donde los carteles de sus establecimientos anunciaban juguetes diferentes para ellos y ellas: niños campeones, niñas cocineras, niños constructores, niñas coquetas. Y por si fuera poco, ellos en azul y ellas en rosa.
Ante esta publicidad señalada como machista, los usuarios de las redes sociales criticaron de manera enfadada, los carteles, que tildaron de falócrata: «Porque, obvio, a qué pibita se le ocurre ser CAMPEONA cuando puede ser COCINERA. Para que no te olvides nunca de que, aunque conquistaste muchos derechos, tu lugar sigue siendo ESE», escribió una usuaria en Twitter, donde el tema fue nº1 en Argentina.
En otro tuit la misma usuaria subrayó, "¡Esperen! ¡Hay más! Coqueta. Para qué vas a estudiar arquitectura o maestra mayor de obras si podés ser ¡COQUETA! Obvio, ¿¡en qué estaba pensando?!".
No solo mujeres criticaron los anuncios, también los varones se unieron a los comentarios negativos: "Que en pleno siglo XXI todavía se aprueben campañas de este tipo, es un paso atrás en la diversidad que tanto cuesta conseguir", escribió un usuario.
Hasta el defensor del pueblo en la provincia de Buenos Aires, Juan Ignacio Azcune, se pronunció al respecto, pidiendo al supermercado que pidiera disculpas y retirara los anuncios.
La ola de críticas tuvo resultados: Carrefour Argentina aseguró, por medio de una respuesta en Twitter a varios usuarios, entre ellos Azcune, que se trató de "un error". "De ninguna manera representa lo que nuestra empresa piensa y hace en materia de diversidad", escribió el comentario de Twitter de la empresa, que anunció que retirarían los carteles.
"Los estereotipos de género reproducen la asignación de roles sociales diferentes que generan desigualdad entre los géneros. Imponerlos a los niños y niñas naturaliza esa desigualdad. Qué bueno que la empresa Carrefour también lo vea así", escribió otra usuaria.
