La cadena de pizzerías “Domino’s Pizza” decidió cancelar una campaña que había promocionado en Rusia, luego que obtuviera un éxito increíble.
Y es que, lo que parecía ser una interesante promoción de mercadeo, se convirtió en algo dañino para las cuentas de la empresa, debido a que no pensaban que tantos consumidores se unieran a la iniciativa promovida por la empresa, en la cual ofrecían para toda la vida, pizza gratis a las personas que se tatuaran la imagen de la compañía.
De hecho, la empresa no imaginaba que esa publicidad iba a originar tanta exaltación, pero poco después de su lanzamiento, se observaron en las redes sociales centenares de personas con imágenes en diferentes partes de su cuerpo expresando la frase “Domino’s por siempre”.
En tan solo una semana de haberse realizado la campaña publicitaria, el perfil de instagram de la empresa obtuvo un total de 350 personas que se habían dibujado el logo que representa la pizzería.
No obstante, se había previsto que la promoción duraría dos meses, sin embargo la compañía tuvo que disminuir el plazo acordado porque el impacto que alcanzó el entusiasmo de los tatuajes en las personas, puso en peligro las ventas de la franquicia de comida rápida. De tal manera que, la empresa consideró que de haber continuado con la oferta, habría obtenido una pérdida de ganancia de 12 millones de euros.
Toda está algarabía aconteció, luego que la asociación de Pizzerías “Domino’s Pizza”, publicará el 31 de agosto que obsequiara 100 pizza al año durante 100 años a todas las personas rusas que se dibujaran la imagen de “Domino’s” y lo difundieran en las redes sociales con el hashtag #OMNHOCHaBCEra.
Pero, para poder participar en este concurso tenían que cumplir con ciertas exigencias que la empresa solicitaba, entre ellas era que las personas que deseaban concursar el tatuaje que tenía que marcarse debía ser permanente y colocarlo en un lugar perceptible. Además, que la empresa afirmaba que corroborar personalmente que no hubiera engaños.
A los pocos días de haberse realizado la campaña ofrecida por la empresa, los medios rusos y las redes sociales empezaron a publicar un cúmulo de imágenes de tatuajes con la imagen de la pizzería “Domino’s”, la mayoría de ellos verdaderamente atrayentes que conseguían que la imagen de la empresa representara algo artístico, alegre e inclusive colocaron un mensaje alusivo
Promoción que ha conllevado a tener tanto éxito hasta el punto de tener que cancelar de manera inmediata su divulgación, ocasionando el enfado de miles de consumidores en el país porque mucha gente que se había tatuado aún no habían subido la imagen mientras que las personas que no habían enterado de la decisión tomada por la empresa, siguieron con el pensamiento de impregnar en su cuerpo el logotipo de la compañía.