OpenAI continúa transformando ChatGPT en una plataforma que va mucho más allá de responder preguntas. La compañía anunció este 5 de octubre de 2026 un nuevo formato de anuncios visuales que comenzará a probarse mientras los usuarios generan imágenes con inteligencia artificial.
La iniciativa pretende ofrecer a las marcas una forma más visual de presentar productos y servicios dentro de ChatGPT, aunque OpenAI asegura que la publicidad estará claramente identificada y separada de las respuestas y de las imágenes creadas por la plataforma.
Las primeras pruebas comenzarán más adelante durante octubre en Estados Unidos, inicialmente con un grupo seleccionado de anunciantes.
¿Cómo funcionarán los nuevos anuncios en ChatGPT?
El nuevo formato aparecerá inicialmente durante algunas experiencias de generación de imágenes.
Esto significa que una persona podría pedirle a ChatGPT crear una imagen y, junto a esa experiencia, encontrar contenido patrocinado relacionado con productos o servicios.
OpenAI explica que estos anuncios podrán utilizar imágenes para mostrar inspiración, usos de determinados productos o experiencias relacionadas con una marca.
La intención es que la publicidad sea más visual que los formatos tradicionales basados principalmente en texto.
Sin embargo, existe una diferencia importante: el anuncio no formará parte de la imagen generada por ChatGPT.
La compañía asegura que los espacios publicitarios estarán claramente etiquetados y permanecerán separados del contenido que el usuario solicitó.
Los anuncios no cambiarán las respuestas
Uno de los puntos que OpenAI destacó en su anuncio es que la publicidad no determinará lo que responde ChatGPT.
Según la empresa, los anunciantes no podrán pagar para modificar las respuestas del asistente ni hacer que un producto aparezca favorecido dentro de una conversación simplemente por formar parte de una campaña.
La compañía mantiene que la publicidad y las respuestas generadas por inteligencia artificial funcionan de manera independiente.
Esta separación será importante para la evolución de ChatGPT, especialmente porque cada vez más usuarios utilizan asistentes de IA para comparar productos, investigar servicios o tomar decisiones antes de realizar una compra.
ChatGPT alcanza 1,200 millones de usuarios semanales
El anuncio también permite conocer el enorme tamaño que ha alcanzado la plataforma.
OpenAI asegura que ChatGPT llega actualmente a 1,200 millones de personas cada semana, lo que lo convierte, según la compañía, en la mayor plataforma de inteligencia artificial de consumo en términos de alcance semanal.
Esa audiencia convierte a ChatGPT en un espacio cada vez más atractivo para las empresas interesadas en publicidad digital.
Hasta ahora, buscadores y redes sociales han concentrado gran parte del mercado publicitario de internet. El crecimiento de los asistentes de inteligencia artificial podría crear una nueva categoría en la que las personas descubren productos dentro de conversaciones en lugar de hacerlo únicamente mediante búsquedas o publicaciones.
OpenAI amplía las herramientas para anunciantes
El nuevo formato visual no llega solo.
OpenAI también anunció una expansión de las herramientas destinadas a medir el rendimiento de campañas publicitarias.
La empresa está incorporando integraciones que permiten a los anunciantes enviar información sobre conversiones y analizar con mayor precisión si una campaña dentro de ChatGPT realmente produjo una visita, registro o compra.
La compañía también trabaja con empresas especializadas en medición y seguridad publicitaria para evaluar el entorno en el que aparecen los anuncios.
El objetivo es acercar la plataforma a las herramientas que las marcas ya utilizan en otras formas de publicidad digital.
La inteligencia artificial abre un nuevo mercado publicitario
El movimiento refleja una transformación más amplia dentro del sector tecnológico.
Durante años, la publicidad digital estuvo dominada por búsquedas, sitios web, videos y redes sociales. Los asistentes de inteligencia artificial están creando una nueva superficie donde los consumidores investigan, comparan y deciden qué comprar.
ChatGPT podría convertirse así en otro punto importante dentro del recorrido de compra de los usuarios.
OpenAI ya había anunciado durante 2026 diferentes iniciativas relacionadas con publicidad y herramientas para empresas. El nuevo formato visual lleva esa estrategia directamente a una de las funciones más populares de los asistentes de IA: la creación de imágenes.
Por ahora, la prueba estará limitada inicialmente a Estados Unidos y a un grupo reducido de anunciantes.
La verdadera prueba llegará cuando el formato comience a aparecer entre usuarios reales. Allí OpenAI tendrá que demostrar que puede integrar publicidad sin hacer que la experiencia de utilizar un asistente de inteligencia artificial se vuelva más complicada o intrusiva.
